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全球新闻纸市场（上）

世界报业联合会（World Associon of news-papwr）是全球性的报业联合组织。自1987年以来，世界报业联合会每年发表有关全球报业的调查报告，反映64个国家的报业发展情况。

世界报业联合会发表的2000年年度报告指出：世界报纸发行量的下降趋势基本结束，许多国家的报纸销售量都呈上升趋势，报业的广告收入明显增加。在过去10年间，全球报纸发行量急剧下降的趋势已经减缓许多国家的报纸发行量开始增长，这种变化已经较明显。1999年全球报纸发行量仅下降0.1%，相当于1998年下降率的1/5、1997年下降率的1/10。

长期以来，欧盟和西欧的报纸发行量处于萎缩状态，而1999年西欧的报纸读者人数实际增长1%。东欧和中欧的报纸发行量多年处于负增长，而目前显示出强劲的增长势头。例如：1999年，俄罗斯新增报纸45种，报纸发行量增长4.4%；0.4乌克兰的报纸发行量翻了一番；还有一些国家的报纸发行量都在增长，涨幅达5%-23%。

1999年，美国的报纸发行量仍是负增长，增长率为-0.4%，但与1998年相比，负增长率缩减了一半多。

1999年，拉丁美洲国家如巴西、哥伦比亚等国的报纸发行量，都在稳步增长。

亚洲国家报纸发行量，曾因金融危机的影响出现较大幅度的波动。日本经济萎靡不振，报纸发行量增长微弱。亚洲及其他地区的发展中国家用报纸发行量增长速度惊人，覆盖面越来越广。

在调查的54个国家中，有25个国家的报纸销售额增加，2个国家的报纸销售额持平。一些国家已连续2～4年保持增长。

按各国国内报纸每日销售总量（万份）排列的前五名顺序见表1。

2000年年度报告说，在全球范围内，报纸广告收入与1997年相比，1999年增长了18.8%，2000年可望超过20%。报纸正在利用电子信息媒体和网络提供的机遇，扬长避短，革新创造，发挥其竞争优势，增加广告收入。许多国家用报纸正在收回失去的广告市场份额。欧洲、北美洲和亚太地区报纸的广告收入总量已超过1980年的峰值。

表1 国内报纸每日销售总量排名前五位的国家

序号 1　2　 3　4　 5

国家名称 日本　 印度美国　 中国德国

国内报纸销

售总量/万份　7221　 6000　 5597.9　5000　 2456.5

在1999年能免提供可比数据原33个国家中，有24个国家的广告收入增长，9个国家的报纸广告收入下降。在13个欧盟国家中，有12个国家的报纸广告收入增长，有些国家的增长率是两位数字。

1999年亚洲发展中国家的报纸广告收，普遍以较大的幅度增长。

1999年，美国、欧洲和日本的报纸广告投入金额分别是462.89亿、200.61亿和65.52亿美元。

1999年，有22个国家的报纸广告量占广告市场总量的份额得到增长。有8个国家的报纸广告收入达到或超过本国广告市场总收入的50%。

网络的兴盛，电子信息媒体终将取代传统的印刷信息媒体，曾是浒的热点话题。世界报业协会的报告指出，报纸的发行与网络媒体的普及时是伴生的，许多知名报纸的网络版在网络媒体中占主导地位。

许多国家报纸销售量的上升，给世界新闻纸市场带来了机遇和活力。1999年，世界新闻纸产量为3781万t，同比增长4.27%。2000年世界新闻纸产量，估计将在1999年的基础上有所增长。（未完待续）

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